1章：なぜ動画の成否は「企画」で9割決まるのか？

前の章に戻る次の章に進む

1章：なぜ動画の成否は「企画」で9割決まるのか？

この章の目安学習時間：20分

この章で到達できるゴール：

動画制作における企画工程の重要性を、マーケティングの観点から説明できるようになる。
AIを企画のパートナーとして活用する際の、全体的なワークフローを理解できる。
動画構成の基本的なフレームワークを知り、後のプロンプト作成に応用するための土台知識が身につく。

【1-1】前教材の復習とAI企画術の全体像

目安の学習時間：10分

復習：AIは動画制作をどう変えるのか

前教材「AI×動画編集基礎概論」では、AIが動画制作の「企画」「素材生成」「編集」という、あらゆる工程に革命をもたらすことを学びました。

この教材では、その中でも全ての土台となる「企画」の工程を深掘りします。なぜなら、どれだけ編集技術が高くても、どれだけ良い素材を使っても、企画が魅力的でなければ、視聴者の心には響かないからです。制作プロセスの一番上流である企画を押さえることが、動画の質を決定づける最も重要な要素となります。

AIによる企画・台本生成のワークフロー

この教材では、AIを活用して企画・台本を生成するための一連のワークフローを、以下の4つのステップに沿って学んでいきます。

【1-2】「見られる動画」の設計図：基本のマーケティングフレームワーク

目安の学習時間：10分

なぜフレームワークが必要なのか？

優れた動画企画は、感覚やセンスだけで作られているわけではありません。多くの場合、視聴者の心理を動かすためのフレームワーク（思考の枠組み）に基づいています。

フレームワークを活用するメリットは以下の通りです。

論理的な構成：視聴者が自然と引き込まれ、最後まで見たくなる論理的な流れを、誰でも作れるようになります。
提案の説得力：クライアントに企画を提案する際、「なぜこの構成なのか」を論理的に説明できるため、説得力が格段に増します。

これだけは押さえたい！2大フレームワーク

動画制作で特に役立つ、代表的な2つのフレームワークを紹介します。
これらは、後の章でAIに台本を作成させる際の強力な武器となります。

フレームワーク	概要	適した動画
AIDA（アイダ）	視聴者の購買意欲を段階的に引き上げる、古典的だが強力なモデル。 Attention（注意） Interest（興味） Desire（欲求） Action（行動）	商品・サービスの紹介動画、広告動画など。
PASONA（パソナ）	視聴者の「悩み」に焦点を当て、共感から解決策の提示へと繋げるモデル。 Problem（問題提起） Affinity（親近感） Solution（解決策） Offer（提案） Narrow down（絞込） Action（行動）	お悩み解決系のコンテンツ、コンプレックス商材の広告動画など。

考えてみよう！
ダイエットサプリの広告動画を作るとします。視聴者に「このサプリ、気になるかも！」と強く思わせるには、「AIDA」と「PASONA」のどちらのフレームワークがより効果的だと思われますか？その理由も考えてみましょう。

解答例
この場合は「PASONA」が効果的だと考えられます。「なかなか痩せられない…というお悩みありませんか？（Problem）」と問題提起から入ることで、視聴者の共感を強く引き出し、その後の解決策（サプリの紹介）がより響きやすくなるからです。AIDAも有効ですが、悩みが深いテーマではPASONAの方がより強力なフックになることがあります。

これで「1章：なぜ動画の成否は「企画」で9割決まるのか？」の解説を終わります。次の章に進みましょう。

前の章に戻る次の章に進む