マーケティングブリーフ作成ワークショップ
Course A — Chapter 5 / Lesson 2
マーケティングブリーフ作成
ワークショップ
⏱ 45分 ✍️ 実践課題 ✨ AI活用あり
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このレッスンはCourse Aの総まとめです。これまで学んだペルソナ・USP・行動モデル・カスタマージャーニーがすべてブリーフの7項目に統合されます。
まず完成サンプルを見て、次にClaudeを使って叩き台を作り、最後に自分の案件でブリーフを完成させましょう。
完成ブリーフのサンプル

ケース: ヨガスタジオ・Instagramリール+体験LPのマーケティングブリーフ

マーケティングブリーフ — YogaStudio CALM
2026.04.01 / 担当: 田中(SNS)+ 佐藤(LP設計)

背景・現状
月次体験申し込みは平均4〜5件。競合(渋谷エリア同規模スタジオ)は月15〜20件の体験流入がある模様。HP直帰率が高く(72%)、スタジオのInstagramフォロワーは現在820人で伸び悩んでいる。

目的・ゴール
体験レッスン申し込み数を月10件に増やす(2ヶ月以内)。Instagramのプロフィール遷移率を現状2.1%→4%以上に改善。

ターゲット/
ペルソナ
田中さつき(27歳) — 都内IT企業勤務、残業が多く慢性疲弊。体を動かしたいが時間が取れないと感じている。自己投資には積極的。インスタ日常利用。
インサイト:「忙しくても自分の時間を作れている自分でいたい。ヨガはご褒美として通いたいが、続けられるか不安。」

コアメッセージ
「残業帰りでも来られる21時クラスがある。仕事を頑張る自分へのご褒美ヨガ。まず1回、体験してみてください。」

トーン&マナー
ナチュラル・落ち着いた・大人の女性感。夜の空気感・間接照明・静けさ。ギラギラ・ポップ・にぎやかさは避ける。テキストは体言止めより文章型。

KPI
体験申し込みCTR: 現状1.2% → 目標2.5%以上
インスタプロフィール遷移率: 2.1% → 4%以上
リールの保存率: 3%以上(業界平均2%)

制約条件
ブランドカラー: ダークグリーン(#2E5E40)+クリームホワイト(#FAF7F0)のみ使用可。競合スタジオ名・他社比較表現は禁止。体験費用1,500円の明記が必須。初稿提出: 4月14日(月)。
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Claudeでブリーフの叩き台を生成する——プロンプト
AI活用

以下のプロンプトにクライアントから聞いた情報を入力するだけで、ブリーフの叩き台が5分で生成できます。その後、クライアントと確認・修正して完成版にしましょう。

あなたはマーケティングプランナーです。クリエイターがクライアントと制作の方向性を合わせるための「マーケティングブリーフ」の叩き台を作成してください。 【クライアント情報】 (例: ヨガスタジオ、渋谷、10年目、月10件の体験申し込みが目標) 【依頼内容】 (例: Instagramリール3本+体験LPのリニューアル) 【クライアントが話してくれた情報(そのまま貼り付けてOK)】 (例: 「おしゃれな30代女性向けに、体験してみたいと思わせたい。夜でも来やすい雰囲気を出したい」) 以下の7項目でブリーフを作成してください: ① 背景・現状(課題の整理) ② 目的・ゴール(具体的な数値目標) ③ ターゲット/ペルソナ(デモグラ+インサイト) ④ コアメッセージ(1文) ⑤ トーン&マナー(3〜5キーワード) ⑥ KPI(2〜3指標) ⑦ 制約条件(確認すべき点のリストアップ) ※ 不明な箇所は「要確認」として、クライアントに確認すべき質問を添えてください。
Claudeが生成したブリーフはあくまで叩き台です。クライアントと一緒に確認し「これで合ってますか?」を繰り返すことで、最終的なブリーフが完成します。
※ 「要確認」と出た箇所は必ずクライアントにヒアリングしてください。
EXERCISE — Course A 総まとめ演習
自分の案件のブリーフを完成させよう
  • 手持ちのクライアント案件・自分のSNS・想定案件のどれかを1つ選ぶ
  • ClaudeにプロンプトとクライアントのRAW情報を入力して叩き台を生成する
  • 生成されたブリーフを読んで「要確認」の部分をリストアップ
  • (実際の案件の場合)クライアントに確認して全項目を埋める
  • 完成したブリーフを印刷またはGoogleドキュメントに保存。今後の全制作の起点にする
Course A 修了——学んだこと・作った成果物
  • 理解マーケティングの本質: 「売れる仕組みを作ること」。クリエイターはP3・P4の中心的実行者。
  • 成果物ペルソナシート: デモグラ+サイコグラ+インサイト+本人の一言。制作判断の軸になる。
  • 成果物USP一文: 「誰のための・何を・どう解決する」を1文に凝縮した選ばれる理由。
  • 理解コピーの3技術: 数字・シーン描写・対比で「相手の言葉」に変換する。
  • 理解行動モデル: AIDMA・AISAS・DUAL AISAS。制作物がどのフェーズに作用するかを把握。
  • 成果物カスタマージャーニーマップ: 5フェーズ×行動・感情・タッチポイント・課題・コンテンツ機会。
  • 成果物マーケティングブリーフ: 7項目を埋めた制作の設計書。クライアントとの認識を統一。
Course A 修了おめでとうございます
マーケティング思考の基礎が整った。
次は自分の職種に落とし込む時間。
Course Bでは「SNS運用者」「Webデザイナー」「動画編集者」に分かれて、ここで学んだ思考を実際の業務に適用します。
まず Course B / Chapter 1「成果を測る——数字リテラシー基礎」から始めましょう。
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