実績のない初期段階でのポートフォリオ作り
Course B — Chapter 5 職種横断 / Lesson 2
実績のない初期段階での
ポートフォリオ作り
📋 手順書型 ⏱ 35分 🏆 Course B Ch5-L2
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このレッスンのゴール：実績ゼロの段階でも、架空クライアント×本物のマーケティングプロセスを組み合わせて、今日から始められるポートフォリオを作れるようになること。Course A・Bのアウトプットを実績として使う方法も解説します。
「実績なし」は思ったほど不利ではない

「実績がないと案件が取れない」という思い込みは半分間違いです。クライアントが実績を見たいのは「この人に頼んで失敗しないか」を確認したいからです。

逆に言えば、「失敗しないことを示す別の方法」があれば実績は必須ではありません。マーケティング思考プロセスを見せることは、その代替になります。

実績なし期のポートフォリオには3つのアプローチがあります：

アプローチ① 最速
架空クライアント × 本物のプロセス
実在しないクライアントを設定して、実際のマーケティングプロセス（ペルソナ設計→ブリーフ作成→制作→改善案）を全部やる。制作物は架空だが、思考プロセスは本物
例：「地元のパン屋さんを想定して、ペルソナ設計→SNSアカウント設計→投稿30日分を制作した」
アプローチ② 低価格 or 無料で実案件
知人・地元店舗への無償提案
友人・知人・家族の事業、地元の小規模店舗に「勉強のため」として制作を提案する。本物の課題・本物のクライアントで経験を積み、数値成果も取れる
例：「知人のハンドメイド作家のInstagramアカウントをリニューアル。フォロワー150→380人達成」
アプローチ③ コース成果物の活用
Course A・Bのアウトプットを実績化
このコースで作成したペルソナシート・ブリーフ・KPI設計・ワイヤーフレームなどは、マーケティング思考ポートフォリオの「材料」としてそのまま使える
例：「受講演習で作成したLPワイヤーフレーム（ペルソナ・根拠付き）」
Course A・Bのアウトプットを実績として見せる方法

このコースで作成したアウトプットは、そのままポートフォリオの「マーケ思考プロセスの証拠」として使えます：

COURSE A CH2-L2
ペルソナシート
→
ポートフォリオでの見せ方
「この案件で設定したペルソナ。デモグラ×インサイト×行動変数の3層で設計」
COURSE A CH5-L2
マーケティングブリーフ
→
ポートフォリオでの見せ方
「案件開始前にクライアントと合意した設計書。目的・ターゲット・KPI・トーンを1枚に集約」
COURSE B CH1-L1
KPI設計
→
ポートフォリオでの見せ方
「成果指標をMust KPI / Monitoring KPIに整理。虚栄指標ではなく実益指標で評価する設計」
COURSE B CH3-L2
LPワイヤーフレーム
→
ポートフォリオでの見せ方
「ペルソナの心理フロー + MoSCoW優先度 + A/Bテスト案まで設計したFigmaワイヤーフレーム」
COURSE B CH2-L1
SNSアカウント設計書
→
ポートフォリオでの見せ方
「コンセプト・投稿ジャンル配分・プロフィール設計まで含むアカウント設計ドキュメント」
「演習で作ったもの」を実績に使っていいか？：はい、使えます。大切なのは「本物のクライアントがいるかどうか」ではなく「本物のマーケティング思考プロセスを経ているかどうか」です。演習でも、架空でも、思考プロセスが本物なら価値があります。
架空クライアント設定の手順

架空案件でもポートフォリオに使える品質にするためには、クライアント設定をリアルにすることが重要です。以下のテンプレートで設定してください：

架空クライアント設定テンプレート
業種・規模
例：地元の個人美容室（従業員3名・開業5年）
現在の課題
例：Instagramはあるが投稿が月2回。新規客が増えない
ビジネス目標
例：Instagram経由の新規客を月5人増やしたい
予算・制約
例：広告費なし・更新は週2回が限度
ターゲット
例：徒歩圏内・30〜40代女性・地域密着型を好む

このクライアント設定をベースに、以下の流れで制作物とプロセスドキュメントを作ります：

1
マーケティングブリーフ作成（Course A Ch5テンプレート使用）
架空クライアントの課題・目標・ペルソナ・KPIを7項目ブリーフに落とし込む
2
ペルソナシート作成（Course A Ch2テンプレート使用）
デモグラ×インサイト×行動変数の3層でペルソナを作成。インサイトを深く掘り下げる
3
制作物の作成（職種に応じて）
SNS運用者：コンテンツカレンダー30日分 / デザイナー：LPワイヤーフレーム / 動画編集者：チャンネル設計書 + サムネイル案
4
「期待成果」の言語化
実際に数値結果がなくても「この設計で達成を見込む指標と根拠」を書けばOK。「ペルソナ×ジャンル最適化で保存率20%向上を狙う設計」のように仮説として書く
実践演習：ポートフォリオ1案件を完成させる
以下のステップで、架空または実在のクライアント案件のポートフォリオ1案件を完成させてください。
1
架空クライアント設定テンプレートを埋める（業種・課題・目標・制約・ターゲット）
2
マーケティングブリーフ（Course A Ch5テンプレート）を作成する
3
ペルソナシートを作成し、インサイトまで掘り下げる
4
自分の職種に応じた制作物（SNS設計/LPワイヤーフレーム/チャンネル設計）を作成
5
L1で学んだ「課題→思考→制作→成果（仮説）」の4ステップで1ページにまとめる
このレッスンのまとめ
  • 実績ゼロでも「架空クライアント×本物のマーケティングプロセス」でポートフォリオが作れる
  • Course A・Bで作ったペルソナ・ブリーフ・KPI設計・ワイヤーフレームはそのままポートフォリオの材料になる
  • クライアント設定をリアルにするほど、制作物の「思考の深さ」が伝わりやすくなる
  • 成果数値がなくても「期待成果と根拠」を書けば、マーケ思考の証明として機能する
次のレッスン（L3）では、マーケ思考クリエイターとして差別化するキャリアパスを解説します。フリーランス・就職・単価交渉への活用法と、次のステップ（広告・MA・CRO）への発展ルートを紹介してコースを締めくくります。
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