Chapter 5 — Lesson 1
Meta広告クリエイティブの基本ルールとフォーマット選択
🕐 35分 📚 知識型 🔖 クリエイティブ設計
このレッスンのゴール

Meta広告の各フォーマット（動画・画像・カルーセル・リール）の特徴とサイズ仕様を理解し、目的に合ったフォーマットを選択できるようになる。また、広告の構成要素（一次テキスト・見出し・CTA）を正しく書けるようになる。

目次

1. 広告クリエイティブの構成要素

Meta広告には複数の「テキスト枠」があります。それぞれの役割を理解した上で設定しましょう。

📱 広告の構成（フィード広告の例）
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一次テキスト 画像・動画の上に表示されるメインのキャプション。最初の125文字が特に重要。
見出し メディアの下に表示される短いテキスト。20〜30文字で簡潔に。
CTA 行動を促すボタン。「詳細はこちら」「予約する」「登録する」など。
💡 用語解説
一次テキスト（Primary Text）
広告のメインキャプション。ターゲットに「なぜクリックすべきか」を伝える本文。
見出し（Headline）
画像・動画の下に太字で表示される短いテキスト。最もシンプルな価値提案を書く。
CTA（Call to Action）
「行動を促すフレーズ」。「詳細はこちら」「予約する」など、次にすべき行動を示すボタン。
アスペクト比
画像・動画の縦横比。1:1（正方形）、9:16（縦長）、1.91:1（横長）など。

2. フォーマット別特徴と推奨サイズ

🎬
シングル動画
最も効果的な形式。ストーリーを伝え、感情を動かせる。
  • 推奨サイズ：1080×1080px（1:1）
  • 縦型：1080×1920px（9:16）
  • 推奨時間：15〜30秒
  • 最大ファイルサイズ：4GB
  • 対応配信面：フィード・ストーリーズ・リール
🖼️
シングル画像
制作が簡単。メッセージが明確な場合は高いCTRを出せる。
  • 推奨サイズ：1080×1080px（1:1）
  • 縦型：1080×1350px（4:5）
  • 横型：1200×628px（1.91:1）
  • 推奨形式：JPG / PNG
  • 画像内テキスト：20%以内推奨
🎠
カルーセル
複数のサービス特徴・商品・受講生の声を並べて見せるのに最適。
  • 推奨サイズ：1080×1080px（1:1）
  • カード数：2〜10枚
  • 各カードに別リンク設定可
  • スワイプで複数訴求できる
  • エンゲージメント率が高い
📱
リール広告
若年層へのリーチが高い縦型動画フォーマット。TikTok的な構成が効果的。
  • 必須サイズ：1080×1920px（9:16）
  • 推奨時間：15〜30秒
  • 音声あり前提で制作
  • フルスクリーン表示
  • Instagram Reels・Facebook Reelsに配信

3. 動画の「フック3秒」ルール

動画広告で最も重要なのが最初の3秒です。ユーザーはフィードをスクロールしながら広告を見るため、最初の3秒で「この動画は自分に関係がある」と感じなければスルーされます。

0〜3秒
フック
「止まらせる」一言・一シーン。ターゲットの興味を即座にひく
3〜10秒
問題提起
ターゲットが共感する「悩み・課題」を提示する
10〜25秒
解決策提示
商品・サービスがどう解決するかを見せる
25〜30秒
CTA
「今すぐ申し込む」「詳しくはこちら」で行動を促す
📌 CALM の動画フック例

❌ NG例：「ヨガスタジオ CALMをご紹介します。渋谷にある…」（会社説明から入るフック）

✅ OK例：「仕事終わりに1時間だけ、自分のための時間を作れてますか？」（ターゲットの「あるある」から入るフック）

4. テキスト（一次テキスト・見出し）の書き方

パーツ 良い例（ヨガスタジオ CALM） よくある失敗
一次テキスト
（125文字以内が目安）		 「仕事帰りにホッとするヨガの時間。渋谷で初回無料体験レッスン受付中。27〜35歳の都内OLに人気急上昇 ▼」 「ヨガスタジオ CALMは渋谷にあるヨガスタジオです。毎日レッスンを開催しています。ぜひ体験してください。」（会社説明で終わる）
見出し
（20〜30文字）		 「初回無料体験 ✕ 渋谷のヨガスタジオ」 「ヨガスタジオ CALM 渋谷店 公式ウェブサイト」（CTA要素がない）
CTA 「詳細はこちら」「予約する」「無料で試す」 「さらに詳しく」（曖昧で何が起こるか分からない）
⚠️ テキストオーバーレイ（画像内文字）は最小限に

画像内に文字を入れる場合、画像面積の20%以上をテキストが占めるとMetaの配信ペースが下がることがあります。重要なメッセージは「一次テキスト」や「見出し」欄に書き、画像はビジュアルで訴求することを優先しましょう。

5. フォーマット選択チートシート

目的・状況 おすすめフォーマット 理由
初稿テスト・クリエイティブ検証 シングル動画（15秒） クリック率が高く、学習データが貯まりやすい
複数のサービスメニューを訴求 カルーセル（3〜5枚） 各カードで異なるメニューを見せられる
若年層（10〜30代）へのリーチ リール広告（縦型動画） 若年層のInstagram使用行動（リールが多い）に合わせた配信
制作コストを最小にしたい シングル画像 Canvaで作れる。A/Bテストの最初の素材として使いやすい
受講生の声・UGCを使いたい シングル動画（縦型） スマホ撮影の自然な縦動画がネイティブ感を出し信頼感を高める
確認クイズ
Meta広告の「動画フック3秒ルール」として正しい考え方はどれですか？
✅ 正解！フィードをスクロールしているユーザーは0.5秒で広告をスルーするかどうか判断します。最初の3秒でターゲットが「あ、自分に関係がある」と感じる内容（悩み・共感ポイント）を先に見せることが重要です。
❌ 不正解。フック3秒ルールとは「ターゲットのスクロールを止める」ことが目的です。会社名やロゴではなく、ターゲットの「あるある」や「悩み」を先に提示して興味を引くことが大切です。