判断基準①：来店が必要なビジネスかどうか

最初の判断基準は、担当店舗の商品・サービスが来店を前提にしているかどうかです。
来店型のビジネスは、Googleマップで近くの店舗を探す検索行動と直接結びつくため、MEO（Googleマップの検索対策のこと）の優先度が高くなります。

一方、ECサイト専業やデリバリー専業のように来店を必要としないビジネスは、近くの店を探す検索とかみ合う機会が少なく、SNSや広告に工数を割く方が効果的です。

判断基準②：商圏の広さと今すぐ客の有無

商圏（店舗が集客できる地理的な範囲のこと）が近隣に限られているビジネスほど、MEOの優先度は上がります。
徒歩や車で行ける範囲を検索する客の行動と、検索結果への表示が直結するからです。

この近隣で今すぐ利用したいと考えている客のことを、今すぐ客と呼びます。
今すぐ客はマップ上の候補から短時間で選ぶ傾向があるため、この検索接点を押さえておくことが重要です。

判断基準③：予算と運用の工数

MEOはGoogleビジネスプロフィールの登録・運用にかかる費用がなく、初期設定後は月数回の更新で運用できます。
予算や人手が限られる店舗ほど、着手のハードルが低い集客手段です。

SNS運用は継続的な投稿・返信の工数が、Web広告は出稿を続ける予算が必要なため、優先すると限られた人手や予算では続けにくくなります。

来店型かつ近隣商圏で人手や予算に制約がある場合は、MEOを最初に着手する集客手段にしましょう。

担当店舗の優先度を判断する

3つの判断基準を組み合わせると、担当店舗のMEOの優先度がどのパターンに当てはまるかが見えてきます。
下の図と早見表で、担当店舗が近い業種を確認してください。