「関連性・距離・知名度」とは何か

Googleマップで店舗を検索したときの表示順位は、「関連性」「距離」「知名度」という3つの評価基準の組み合わせで決まります。

この3つの評価基準は、担当店舗側の工夫でどこまで動かせるかが大きく異なります。
まず「距離」から確認していきましょう。

「距離」はコントロールできない

距離は、検索者の現在地と店舗の位置関係で決まる評価基準です。
検索する人の場所によって表示順位が変わるため、担当店舗側の工夫だけでは変えられません。

例えばLumièreは渋谷駅から徒歩5分の場所にありますが、駅の反対側から検索した人には別の美容室が先に表示されることがあります。
位置情報の正確さを保つ以外に、担当店舗ができることはありません。

だからこそ、力を入れるべきは、担当店舗の工夫で変えられる関連性と知名度の2つです。

「関連性」と「知名度」に集中すべき理由

距離を除いた残り2つの評価基準こそ、担当店舗が集中すべきポイントです。

関連性はカテゴリ・NAP・キーワードで高まり、Chapter 0の土台にこのChapterのキーワードを重ねることで伸ばせます。
知名度は口コミや外部での言及で高まり、詳しい方法はChapter 3で扱います。

担当店舗としてまず着手するのは、このChapterで学ぶキーワードを使った関連性の強化です。

担当店舗の判断に当てはめる

3つの評価基準を担当店舗に当てはめると、次のように整理できます。