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前の章に戻る1章 フォローされるアカウントの世界観構築術
この章の目安学習時間：90分
この章で到達できるゴール：
- アカウントの第一印象を決定づける「トーン＆マナー（トンマナ）」の重要性を理解できる
- ターゲットと目的に合わせて、アカウントのトンマナを言語化し、設計できるようになる
【1-1】トンマナがアカウントの印象を決める
目安の学習時間：30分
フォローされるアカウントの共通点
多くの人にフォローされている人気アカウントには、ある共通点があります。
それは、アカウントの「世界観」が一瞬で伝わることです。
プロフィール画面を開いた瞬間に、「あ、このアカウントはこういう雰囲気なんだな」「こういう情報を発信しているんだな」と直感的に理解できる。
この「世界観の統一」こそが、ユーザーに安心感と信頼感を与え、「フォローする」という行動に繋がる重要な要素なのです。
それは、アカウントの「世界観」が一瞬で伝わることです。
プロフィール画面を開いた瞬間に、「あ、このアカウントはこういう雰囲気なんだな」「こういう情報を発信しているんだな」と直感的に理解できる。
この「世界観の統一」こそが、ユーザーに安心感と信頼感を与え、「フォローする」という行動に繋がる重要な要素なのです。
トンマナとは何か？
このアカウントの「世界観」や「雰囲気」をデザインの力で意図的に作り出し、一貫性を保つためのルールのことを、「トーン＆マナー（トンマナ）」と呼びます。
優れたデザイナーや運用者は、このトンマナを最初にしっかりと設計することで、投稿ごとのデザインのブレを防ぎ、アカウント全体のクオリティを担保しているのです。
考えてみよう！
好きなブランドやインフルエンサーのInstagramアカウントを思い浮かべてください。
そのアカウントの「トンマナ」はどんな言葉で表現できますか？（例：「温かみのある」「スタイリッシュな」「元気でポップな」など）
そのアカウントの「トンマナ」はどんな言葉で表現できますか？（例：「温かみのある」「スタイリッシュな」「元気でポップな」など）
解答例
- アカウント例：北欧雑貨店の「Scandi Life」（架空）
- トンマナの表現：「ナチュラルで、シンプル」「ミニマルで落ち着いた」「木の温もりと、アースカラーを感じる」など。これらのキーワードが、そのアカウントが発信する全ての投稿から一貫して感じられます。
【1-2】ワーク：3ステップで決めるトンマナ設計
目安の学習時間：60分
それでは、実際に学習用アカウントのトンマナを設計していきましょう。
このワークでは、3つのステップで「なんとなく」のイメージを具体的な「ルール」に落とし込んでいきます。
このワークでは、3つのステップで「なんとなく」のイメージを具体的な「ルール」に落とし込んでいきます。
Step1：誰に何を届けたいか定義する
デザインは、自己表現ではなく、目的を達成するための手段です。
そのため、トンマナ設計の最初のステップは、デザインの土台となる「目的」と「ターゲット」を再確認することです。
そのため、トンマナ設計の最初のステップは、デザインの土台となる「目的」と「ターゲット」を再確認することです。
0-2章で作成した目標設定ワークで作成した内容を見返しながら、以下の項目を言語化してみましょう。
- ターゲットは誰か？（例：20代、一人暮らしの女性）
- アカウントの目的は何か？（例：簡単でおしゃれな自炊レシピを発信し、料理の楽しさを伝える）
- ターゲットにどんな印象を与えたいか？（例：親しみやすい、お洒落、真似できそう、温かい）
ここで書き出した「与えたい印象」のキーワードが、この後のカラーやフォントを選ぶ上での重要な指針となります。
Step2：印象をカラーで表現する
次に、Step1で定義した印象を「色」で表現していきます。
色は、アカウントの雰囲気を最も直感的に伝える要素です。
色は、アカウントの雰囲気を最も直感的に伝える要素です。
Canvaには、美しい配色の組み合わせを提案してくれる「カラーパレット」機能があります。
Step1で考えた「与えたい印象」のキーワードを元に、あなたのアカウントに合う配色を探してみましょう。
Canvaのカラーパレット機能やブランドキットへの登録方法など、具体的な操作手順については「Canva教材」で詳しく解説しています。
Canvaのカラーパレット機能やブランドキットへの登録方法など、具体的な操作手順については「Canva教材」で詳しく解説しています。
- メインカラー：アカウントのベースとなる最も面積の広い色。
- サブカラー：メインカラーを引き立て、デザインに深みを出す色。
- アクセントカラー：最も目立たせたい部分に使い、デザインにメリハリをつける色。
Step3：世界観をフォントで表現する
最後に、世界観を決定づける「フォント」を選びます。
フォントは、文章の読みやすさはもちろん、アカウントが与えたい印象や雰囲気を伝える重要な要素です。
フォントは、文章の読みやすさはもちろん、アカウントが与えたい印象や雰囲気を伝える重要な要素です。
インスタ投稿では、見出し用のフォントと本文用のフォントの2種類を決めておくと、デザインに統一感とリズムが生まれます。
【1-3】1章 -章末課題- 学習アカウントのトンマナを定義しよう
問題
この章で学んだ3ステップに基づき、以下の指定ジャンルから1つを選び、そのアカウントの「トンマナ」を定義してください。
以下のテンプレートを埋める形で記述してノートなどに、提出してください。
以下のテンプレートを埋める形で記述してノートなどに、提出してください。
【選択ジャンル】
- 性格： 20代女性向けの「MBTI」を発信するアカウント
- 就活： 20代男女向けの「面接での基本マナー」を発信するアカウント
- レシピ： 30代女性向けの「魚を使った簡単時短レシピ」を発信するアカウント
解答例
以下に各ジャンルの解答例を示します。
課題に取り組む際の参考にしてください。
課題に取り組む際の参考にしてください。
【解答例A：性格】
- ターゲットと目的の定義
- ターゲット： 20代のMBTI診断や人間関係に興味を持つ女性
- 目的： 「MBTIタイプごとのすれ違い」を分かりやすく、共感できる形で発信し、保存・シェアしたくなる投稿を作る。
恋愛・友人・職場など日常の人間関係に役立つ気づきを与える。
- 与えたい印象（キーワード）
- 共感、親しみやすい、あるある感、自己理解、人間関係のヒント
- カラーパレット
- メインカラー： #FF6F61（コーラルピンク）
- サブカラー： #FFFFFF（白）
- アクセントカラー： #FFD54F（サニーイエロー）
- なぜこの配色にしたか： 明るく親しみやすい印象で、20〜30代女性が「つい見てしまう」ポップさを意識。
ピンクで共感性を表し、イエローで情報を目立たせる。
- フォント
- 見出しフォント： Kosugi Maru Bold
- 本文フォント： Noto Sans JP Regular
- なぜこのフォントにしたか： 丸みのある見出しフォントで親しみやすさ・可愛さを出しつつ、本文はシンプルなゴシックで可読性を担保。
MBTI情報を「軽く楽しく」読んでもらえる雰囲気を演出。
【解答例B：就活】
- ターゲットと目的の定義
- ターゲット： 就職活動を始めたばかりの20代男女
- 目的： 面接の基本マナーや心構えを分かりやすく発信し、就活生の不安を解消する
- 与えたい印象（キーワード）
- 信頼、誠実、分かりやすい、クリア、応援してくれる
- カラーパレット
- メインカラー： #4A90E2 (ビジネスブルー)
- サブカラー： #FFFFFF (白)
- アクセントカラー： #F5A623 (オレンジ)
- なぜこの配色にしたか： ビジネスシーンの誠実さや信頼感を表現する青をメインに設定。
就活生の背中を押すような、温かみと視認性の高いオレンジをアクセントに使用。
- フォント
- 見出しフォント： Noto Serif JP Bold (源ノ明朝)
- 本文フォント： Noto Sans JP Regular
- なぜこのフォントにしたか： マナーという少し堅い内容に合わせ、見出しは信頼感のある明朝体を選択。
長文になりがちな本文は、可読性の高いゴシック体にして読みやすさを重視した。
【解答例C：レシピ】
- ターゲットと目的の定義
- ターゲット： 30代の共働きや子育てで忙しい女性
- 目的： 魚を使った簡単でおしゃれなレシピを発信し、毎日の献立作りの負担を軽減する
- 与えたい印象（キーワード）
- 温かい、手作り感、ナチュラル、おしゃれ、時短
- カラーパレット
- メインカラー： #F5DEB3 (ベージュ)
- サブカラー： #FFFFFF (白)
- アクセントカラー： #8B4513 (ブラウン)
- なぜこの配色にしたか： 家庭料理の温かみと、ナチュラルな雰囲気を表現。
料理の写真を引き立てつつ、親しみやすい印象を与えるため。
- フォント
- 見出しフォント： Rounded M+ 1c Bold
- 本文フォント： Noto Sans JP
- なぜこのフォントにしたか： 丸みのあるフォントで親しみやすさや手作り感を表現。
本文はシンプルで読みやすい定番フォントを選び、ストレスなく読めるように配慮した。
制作物をチェックしよう
- 設定した「与えたい印象」と、選んだ「カラー」「フォント」のイメージは一致していますか？
- なぜそのカラーやフォントを選んだのか、その「理由」を自分の言葉で説明できますか？
- このトンマナは、ターゲットに響くものになっていますか？
これで「1章 フォローされるアカウントの世界観構築術」の解説を終わります。
次の章に進みましょう。