2章広告クリエイティブの「ルール」

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2章広告クリエイティブの「ルール」

この章の目安学習時間：1.5時間

この章で到達できるゴール

広告制作でトラブルを避けるための、基本的な関連法規を説明できる
主要3大広告プラットフォームの動画規格と、クリエイティブの傾向を理解できる
配信先に最適化された広告動画の企画方針を立てられる

【2-1】信頼を守るコンプライアンスの知識

目安の学習時間：30分

広告動画を制作する上で、編集技術と同じくらい重要なのが、法律や規制、すなわち「コンプライアンス」に関する知識です。

自由な表現が魅力の動画制作ですが、広告として世に出す以上、消費者を守るためのルールに従う必要があります。
これを知らないと意図せず法律に違反してしまい、クライアントに多大な迷惑をかけるだけでなく、自身の信頼も失いかねません。

ここでは、動画クリエイターとして最低限知っておくべき2つの重要な法律の基本を学びます。

広告で嘘はつけない！景品表示法

景品表示法（景表法）は、消費者がより良い商品を自主的かつ合理的に選べる環境を守るための法律です。
簡単に言えば、商品やサービスの内容について、実際よりも大げさに良く見せかける「嘘」や「紛らわしい表現」を禁止する法律です。

動画クリエイターが特に注意すべきなのは、主に以下の2つの表示です。

優良誤認表示
- 商品やサービスの内容が、事実と異なり「実際のものよりも著しく優れている」と誤解させるような表示のことです。
- 例：「このPCは世界最速！」「必ず効果が出ます！」など、客観的な根拠がないのにNo.1や最高級、効果を保証する表現
有利誤認表示
- 商品やサービスの価格などの取引条件が、「実際のものよりも著しく有利である」と誤解させるような表示のことです。
- 例：「今だけ半額！」と表示しているが、実際にはずっとその価格で販売している（二重価格表示）

クリエイターの責任

「広告主から指示された表現をそのまま使っただけ」という言い訳は通用しない場合があります。
制作に関わったクリエイターも責任を問われる可能性があるため、疑わしい表現についてはクライアントに確認する姿勢が重要です。
コンプライアンス意識を持つことは、自身の身を守り、クライアントからの信頼を得ることに繋がります。

特に注意が必要なジャンル！薬機法

薬機法（旧・薬事法）は、医薬品や化粧品、健康食品などの品質・有効性・安全性を確保するための法律です。

特に、化粧品や健康食品、サプリメントなどの広告動画を制作する際には、この法律で定められた誇大な広告の禁止というルールを厳守する必要があります。
具体的には、医薬品と誤解されるような効果効能をうたうことは固く禁じられています。

例えば、化粧品の広告で「シミが消える」「シワがなくなる」といった表現は、効果を保証しており医薬品的な効能を示唆するためNGとなります。

ジャンル	NG表現の例	OK表現の例
化粧品	アンチエイジング、肌が再生する、シミが消える	エイジングケア、乾燥による小じわを目立たなくする、日焼けによるシミ・ソバカスを防ぐ
健康食品	疲労回復、免疫力アップ、痩せる	元気をサポート、毎日の健康維持に、ダイエット時の栄養補助に

Before/After表現の注意点

使用前後の写真を並べて変化を見せる「Before/After」表現は、それ自体が効果を保証していると見なされるため、原則としてNGです。
「※個人の感想です」といった注釈（ディスクレーマー）を入れれば良いというわけではなく、表現全体で判断されるため、特に注意が必要です。

【2-2】プラットフォーム別動画規格とクリエイティブ戦略

目安の学習時間：40分

守るべき法律を理解したら、次は広告を配信する「場所」、すなわち各プラットフォームのルールと特性を学びます。
同じ動画でも、配信する場所に合わせて見せ方を変える「最適化」を行うことで、広告効果は大きく向上します。

ここでは、主要3大プラットフォームであるMeta、YouTube、TikTokの動画規格とクリエイティブの勘所を比較します。

比較項目	Meta (Facebook / Instagram)	YouTube	TikTok
推奨アスペクト比	1:1 (スクエア), 4:5 (縦長)	16:9 (横長)	9:16 (縦型)
視聴環境	フィード、ストーリーズサイレント再生が基本	動画本編の前後・途中音声ありが基本	おすすめフィード音声ありが基本
クリエイティブの勘所	冒頭のテキスト情報と視覚的な美しさで指を止めさせる	冒頭5秒でストーリーに引き込み、スキップさせない	「広告感」を消し、一般投稿(UGC)に溶け込ませる

Meta（Facebook / Instagram）広告

Meta広告は、友人やフォローしているアカウントの投稿を眺める「フィード」や「ストーリーズ」に表示されます。
そのため、いかにスクロールする指を止め、次の投稿に移動させないかが勝負です。
多くのユーザーが音声をオフにして視聴しているため、音なしでも内容が完全に伝わるように、テロップや視覚情報でメッセージを伝える構成が求められます。

YouTubeインストリーム広告

YouTube広告は、ユーザーが見たい動画の前に流れる「インストリーム広告」が主流です。
最大の特徴は、5秒後に表示される「広告をスキップ」ボタンの存在です。
この「5秒の壁」をいかに突破し、続きを見てもらうかが最大の課題です。
音声ありで視聴されることが多いため、ナレーションやBGMを効果的に使ったストーリーテリングで、視聴者の感情に訴えかける手法が有効です。

TikTok広告

TikTok広告は、ユーザーの「おすすめ」フィードに、一般の投稿と同じフォーマットで表示されます。
TikTokユーザーは特に広告に対する警戒心が強いため、作り込まれた「広告感」のある動画はすぐにスワイプされてしまいます。
トレンドの音源を使ったり、インフルエンサーを起用したりして、一般ユーザーの投稿（UGC）のような「リアルさ」や「エンタメ性」を演出し、コンテンツとして楽しんでもらう工夫が不可欠です。

【2-3】2章 -章末課題- 広告表現をチェックしよう

目安の学習時間: 20分

問題

あなたは、新しいダイエットサプリの広告動画クリエイターです。
クライアントから以下の3つの表現案が提示されました。
2章で学んだ景品表示法や薬機法の観点から、それぞれの表現の問題点と、動画クリエイターとして提案すべき修正案を記述してください。

【表現案A】
「このサプリは、飲むだけで絶対に痩せます！」
【表現案B】
個人の感想として、使用前後の比較写真を並べて劇的な変化を見せる。テロップには小さく「※個人の感想です」と記載。
【表現案C】
「通常価格10,000円のところ、本日限定で5,000円！」と表示するが、実際には常に5,000円で販売している。

解答例

【表現案A】　「このサプリは、飲むだけで絶対に痩せます！」

問題点
効果を保証する表現は、薬機法違反であり、景品表示法の「優良誤認表示」にあたる可能性が非常に高いです。
「絶対に痩せる」という断定的で客観的根拠のない表現は使用できません。
修正案
「毎日の適度な運動とバランスの取れた食事と組み合わせることで、あなたの健康的なダイエットをサポートします。」のように、あくまで健康食品として、ダイエットを補助する役割であることを示す表現に修正することを提案します。

【表現案B】個人の感想として、使用前後の比較写真を並べて劇的な変化を見せる。テロップには小さく「※個人の感想です」と記載。

問題点
使用前後の比較写真（Before/After表現）は、それ自体が医薬品的な効果を保証していると見なされるリスクが極めて高いです。
「個人の感想です」と記載しても、法律違反のリスクを回避することは困難です。
修正案
Before/After写真の使用は中止し、代わりに利用者のポジティブな体験談をインタビュー形式で紹介することを提案します。
例えば、「飲み始めてから、毎日のウォーキングが楽しくなりました！」といった、ライフスタイルの変化に焦点を当てた表現を検討します。

【表現案C】「通常価格10,000円のところ、本日限定で5,000円！」と表示するが、実際には常に5,000円で販売している。

問題点
実際には行われていない割引を「限定」と偽って表示するのは、景品表示法の「有利誤認表示（二重価格表示）」に明確に違反します。
これは消費者の信頼を著しく損なう行為です。
修正案
この表現は使用できないことをクライアントに伝え、事実に基づいた価格表示に修正するよう提案します。
例えば、本当に初回購入者限定の価格なのであれば、「お得な初回限定価格5,000円から始められます！」といった、事実に即した表現にする必要があります。

これで「2章広告クリエイティブの「ルール」」の解説を終わります。

次の章に進みましょう。

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